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新聞媒體網(wǎng)上發(fā)展之考慮 （下）
作者：佚名 日期：2002-8-2 字體：[大] [中] [小]
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從這一觀點(diǎn)出發(fā)，新聞媒體網(wǎng)站與商業(yè)網(wǎng)站并非也不應(yīng)該是“死磕”的冤家對(duì)頭，在很多方面也是合作伙伴，或者說(shuō)雙方應(yīng)利用各自的優(yōu)勢(shì)致力創(chuàng)造出一種“雙贏”的局面。如1999年9月新華社與新浪網(wǎng)合作設(shè)立慶祝中華人民共和國(guó)成立50周年的大型專題網(wǎng)站，由新華社提供信息，新浪網(wǎng)進(jìn)行技術(shù)設(shè)計(jì)。該網(wǎng)站一時(shí)間成為最熱門的專題網(wǎng)站，取得了極佳的效益；又如，1999年12月《遼沈晚報(bào)》與新浪網(wǎng)簽約，《遼沈晚報(bào)》將向新浪網(wǎng)提供獨(dú)家新聞，其他網(wǎng)站如需轉(zhuǎn)載、改編，需與新浪網(wǎng)直接聯(lián)系；而新浪網(wǎng)也將保證以其24小時(shí)滾動(dòng)方式，在第一時(shí)間將該報(bào)新聞迅速傳播出去； 再如《北京青年報(bào)》與實(shí)華開(kāi)公司合作于1999年11月26日正式推出ec123網(wǎng)上商城，開(kāi)始嘗試電子商務(wù)；而最新的一個(gè)例子是中央電視臺(tái)3.15劇組與東方網(wǎng)景、新浪網(wǎng)、首都在線、國(guó)中網(wǎng)、找到啦、焦點(diǎn)網(wǎng)等多個(gè)商業(yè)網(wǎng)站合作，在2000年1月15日推出“CCTV2000年3. 15網(wǎng)上行動(dòng)”專題網(wǎng)站。這些事例說(shuō)明中國(guó)新聞媒體與商業(yè)ICP、ISP之間已經(jīng)產(chǎn)生出多種合作模式。
具有前瞻眼光的新聞媒體網(wǎng)站和商業(yè)ICP、ISP 對(duì)雙方牽手的重要性和必要性看得更遠(yuǎn)，于是36家網(wǎng)站在1999年最后一個(gè)工作日簽署《“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)高層發(fā)展戰(zhàn)略會(huì)議”倡議書(shū)》。倡議書(shū)表明了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息傳播業(yè)各方力量只有實(shí)行聯(lián)合才能贏得發(fā)展，只有通力協(xié)作才能贏得未來(lái)的態(tài)度，這是新聞媒體網(wǎng)站和商業(yè)ICP、ISP攜手迎接未來(lái)挑戰(zhàn)的共同宣言。
三、新聞媒體網(wǎng)站的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻形勢(shì)，需要考慮的是外給政策內(nèi)調(diào)機(jī)制
11月15日，《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》記者在獲得中美WTO談判將在下午簽署協(xié)議時(shí)，當(dāng)即與其合作伙伴和訊財(cái)經(jīng)網(wǎng)商定，在網(wǎng)站上開(kāi)通專欄，向讀者提供實(shí)時(shí)滾動(dòng)新聞。13時(shí)09分，由現(xiàn)場(chǎng)記者利用手機(jī)口述發(fā)稿的新聞《中美已就入貿(mào)問(wèn)題基本達(dá)成協(xié)議 下午13時(shí)30分雙方舉行聯(lián)合記者招待會(huì)》在網(wǎng)站上刊發(fā)，這是國(guó)內(nèi)外所有新聞媒體（包括網(wǎng)絡(luò)媒體）在第一時(shí)間內(nèi)的最先報(bào)道。
從美方后來(lái)單方面公布的協(xié)議內(nèi)容看，有關(guān)電信和互聯(lián)網(wǎng)方面有以下兩條：“中國(guó)加入世貿(mào)當(dāng)日起，允許外國(guó)電信供應(yīng)商占有電信服務(wù)公司49%的股權(quán)，兩年后這一比例可增至 50%”；“美國(guó)公司可以在中國(guó)投資互聯(lián)網(wǎng)公司，包括目前禁止的內(nèi)容供應(yīng)業(yè)務(wù)”。美國(guó)和其他發(fā)達(dá)國(guó)家的投資者在歡呼進(jìn)入中國(guó)網(wǎng)絡(luò)業(yè)終于獲得合法地位的同時(shí)，已準(zhǔn)備啟動(dòng)大量的風(fēng)險(xiǎn)投資基金，隨時(shí)進(jìn)入我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。新浪網(wǎng)首席執(zhí)行官王志東12月2日在北京大學(xué)講演時(shí)說(shuō)，這一數(shù)目將高達(dá)數(shù)十億美元。實(shí)際近年來(lái)，國(guó)外海外通過(guò)各種渠道并以各種方式投入到我國(guó)網(wǎng)絡(luò)業(yè)的資金已相當(dāng)可觀。
這種態(tài)勢(shì)對(duì)中國(guó)新聞媒體網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，用一句常用的套話，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。受到政策、機(jī)制兩方面制約的新聞媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域能否脫穎而出，能否在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中迅速發(fā)展起來(lái)并形成自己強(qiáng)大的影響力，將是今后最大的課題。
為了加強(qiáng)新聞媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域的實(shí)力，今后各級(jí)財(cái)政或許可以給予一定的支持，但款額肯定是有限的，能夠得到資助的新聞媒體也是有限的，而且這種資助不可能一而再再而三。對(duì)大多數(shù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，若沒(méi)有自身造血滾動(dòng)發(fā)展的機(jī)制，顯然不利于今后更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于中國(guó)加入世貿(mào)后商業(yè)網(wǎng)站可以通過(guò)各種渠道獲得國(guó)外海外的風(fēng)險(xiǎn)投資而實(shí)力大增的局面，對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)給錢不如給政策。具體說(shuō)，就是新聞媒體網(wǎng)站可不可以公司化運(yùn)作，可不可以融資、可不可以上市、可不可以并購(gòu)與被并購(gòu)，在什么情況和條件下允許和可以，以及一整套嚴(yán)密運(yùn)作程序的制定等，已是有關(guān)部門今天應(yīng)該考慮的問(wèn)題。
新聞媒體網(wǎng)站目前都是該媒體的一個(gè)部門，甚至是某部門的附屬部門，其運(yùn)作機(jī)制必然在很大程度上受到該傳統(tǒng)媒體體制和運(yùn)作機(jī)制的制約。換句話說(shuō)，目前它依舊按照傳統(tǒng)媒體的老辦法在運(yùn)營(yíng)，因此在很多時(shí)候很多事情上與網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律和特性相悖，猶如“戴著鐐銬跳舞”。相比之下，商業(yè)網(wǎng)站更懂得誰(shuí)是上帝，上帝需要什么，自己能給上帝什么，對(duì)廣大網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，更具親和力；而新聞媒體網(wǎng)站背負(fù)著沉重的包袱，顯得缺乏活力。新聞媒體如果不能正視自己網(wǎng)站存在的機(jī)制問(wèn)題并加以調(diào)整改進(jìn)，在未來(lái)的發(fā)展中勢(shì)必會(huì)失掉很多機(jī)遇，降低自己的競(jìng)爭(zhēng)力，而只能在低水平徘徊。
“第四媒體”對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊絕不僅僅限于新聞和信息傳播方面，在改變傳統(tǒng)媒體運(yùn)作機(jī)制、改變現(xiàn)存?zhèn)鞑ブ刃�、改變整個(gè)媒體市場(chǎng)格局等方面，它都是看不見(jiàn)的然而卻是最強(qiáng)有力的一只手。互聯(lián)網(wǎng)將顛覆世界，顛覆現(xiàn)存的一切，絕不是一句空話。傳統(tǒng)新聞媒體必須認(rèn)真對(duì)待之。